El diseño y la comunicación visual en la sociedad actual

Antes de poder plantearnos ¿Cuál es el papel del diseñador y comunicador visual en la sociedad actual? Deberíamos empezar por preguntarnos, ¿Qué es el diseño gráfico?, ¿Qué es la comunicación visual? y ¿Quién es el diseñador y comunicador visual?
¿Qué es el diseño gráfico?
El diseño gráfico, podría definirse como el ordenamiento de formas, colores, texturas y tipografías para comunicar un mensaje.
¿Qué es la comunicación visual?
Es todo lo que nuestros ojos perciben. Porque todo lo que vemos nos provoca un mensaje, la diferencia es que unos mensajes son casuales y otros intencionales.
La comunicación visual casual, es todo aquello que nuestros ojos perciben, que no está manipulado por un emisor. Nos provocan un mensaje, cualquiera que este sea. Por ejemplo, un atardecer, la lluvia, algún paisaje en una carretera, etc. Es decir, los mensajes que puedan proporcionarnos estos objetos o circunstancias, dependen del receptor.
La comunicación visual intencional, es la que es fácilmente manipulada por el emisor, el mensaje es concreto y tiene una finalidad específica. Por ejemplo, espectaculares, comerciales, carteles culturales, ilustraciones de libros, revistas, etc. Es decir, el mensaje y la comprensión del receptor, dependen únicamente del emisor.
Por lo tanto, ¿Quién es el diseñador y comunicador visual?
Es quien se encarga de comunicar el mensaje deseado a través de imágenes. Y a su vez, lograr la comprensión del mismo.
Entonces, ¿Cuál es el papel de dicho personaje en la sociedad actual?
Conforme ha ido avanzando la historia, las sociedades han ido cambiando, con ellas sus necesidades, sus aspiraciones, su forma de vida, etc. Y siendo lógico esto, el diseño también ha ido cambiando conforme lo que la sociedad requiera.
Hoy en día, el ámbito de la comunicación está fuertemente basado en la publicidad. Hacer un excelente trabajo como diseñador para que las empresas prosperen. Es una lucha entre productos, todos iguales, haciendo lo mismo, pero vender el diseño es lo que hace la diferencia. Y esque, con una sociedad tan cambiante como la nuestra, altamente consumista y con modas que vienen y van en un parpadeo, es lógico que este mercado, tenga tanta importancia y tanto impacto hoy en día.
“El buen diseño, es un buen negocio” (Historia del diseño gráfico, pag. 306)
Esta frase, describe a la perfección, no solo épocas de la 2da guerra mundial, donde empezó muy fuerte el diseño en el campo de la publicidad y mercadotecnia, también a esta sociedad actual.
Por otro lado, también existe un ámbito más noble y más caritativo con esta sociedad que no sabe ni para donde jalar, la cultura.
Está de más, decir que es un ámbito fundamental para el correcto funcionamiento de nuestra sociedad, olvidado por momentos, pero recientemente muy popular entre los diseñadores.
• Campañas ecológicas: cuida tu planeta, el agua, la contaminación ambiental, recicla, calentamiento global, etc.
• Campañas políticas: caricaturistas, movimientos en contra de facciones políticas, concientizar a la población acerca de los problemas actuales, campañas pacifistas, etc.
• Campañas sobre educación: leer más, museos, exposiciones, etc.
Entre otro tipo de campañas, todas cumplen con distintos objetivos de acuerdo al tema con el que estén enfocados, pero siguen un fin común, ayudar a culturizar a la gente.
El trabajo de los diseñadores en este ámbito, es esencial. Deben ser diseños, llenos de originalidad, formas y colores que atraigan por completo tu mirada, porque son temas que solo al mínimo del porcentaje de personas les importa. Debe ser un trabajo muy arduo para llamar la atención y lograr que el mensaje no solo se entendido, se cumpla.
En conclusión, el papel del diseñador en esta sociedad, se basa en la excelencia del mismo. Un buen diseño es el que salta a la vista, el que se queda grabado en nuestro cerebro. Ya lo decía Darwin, “solo el más adaptado sobrevive”. Y pareciera mentira, pero entre tanta tecnología, tantas corrientes, tantas modas, etc. Es más que elemental siempre estar a la vanguardia, saber lo que nuestra sociedad quiere, desea y piensa para lograr impactar con nuestro trabajo.